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故宫、博物……流行元素有了,一本书如何做出新意?

2019-11-08 16:10:09 智能物流 阅读
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故宫、博物……流行元素有了,一本书如何做出新意?

近几年的童书市场,文化启蒙读本成为迅速崛起的板块,并且出现了许多流行元素。例如,给孩子系列、博物系列以及与故宫相关的儿童文学、绘本等诸多形式产品中,爆款频出。近期,中信出版社出版了囊括故宫、博物学两大流行元素的《故宫里的博物学》,流行元素有了,如何做出新意?如何打造真正起到启蒙作用的产品?

01

用现代博物学的方式 改编乾隆的“枕边书”

该选题创意诞生有何缘起?故宫出版社与中信出版集团采取怎样的合作模式?

2018年年初,我们跟故宫出版社开始接触并探索一些儿童选题的联合出版。故宫将在2020年迎来它建成600周年的庆典,而故宫博物院的180万件藏品是中华5000年历史文明的缩影,有太多值得为孩子出版的优秀内容。故宫社是迄今为止全国五千多家博物馆中唯一的出版社,出版了很多藏品大系、故宫经典、紫禁书系等多个丛书系列,这些内容本身是故宫出版社这么多年对故宫文化价值的提炼和梳理,当时我们想如果把这些内容做降维处理,用符合儿童阅读习惯及应用场景的方式做全新的策划出版,孩子一定会对故宫有更全面、深入的了解,对故宫所代表的中华文化的博大精深而感到自豪和骄傲,从而树立增强民族文化自信。这将是一项非常有价值、有意义的出版工程。

这个想法得到了故宫出版社总编辑刘辉、中信出版社集团副总经理潘岳等领导的大力支持,并成立了由双方编辑团队组成的专项小组,共同探讨挖掘最适合最有价值的内容。最后我们经过几轮筛选和讨论,共同投票给了这套取材自清代乾隆时期,由皇家收藏的动物图鉴《兽谱》《鸟谱》《海错图》,这是一套连乾隆皇帝都爱不释手的枕边书。

之所以选择这套书,一方面从题材来看,有关动物的话题是天然具有儿童友好度的;另一方面,该套书又区别于其他动物百科,不仅给孩子讲解现实中存在的飞禽走兽,还包含了非常具有文化代表性的神兽,这些神兽我们今天仍然能在古建筑的大殿门口、屋脊飞檐上看到,了解它们的前世今生可以帮孩子更好地理解中华文化的源头和深意。因此这是一套具有独特典藏价值、文化价值、艺术价值以及博物学价值的丛书。

《故宫里的博物学》(3册)

这套书取材自乾隆亲自主持编撰的中国古代博物学巨著,也是鲜少公开的珍品,《鸟谱》《兽谱》和《海错图》,在当时是最详实也最具权威的博物图志,乾隆亲自召集当时两位重量级宫廷画家余省和张为邦,历时十余载,合作绘制了《鸟谱》《兽谱》。而这两部书中关于动物的全部文字解说,由著名的乾隆“八大臣”联手完成。

《海错图》的来历更为传奇,它由康熙年间来自民间的博物学高手聂璜,历经几十年,访遍全国各地江海湖泊,考察积累,绘制而成。这部书曾消失在民间,后由大太监苏培盛带入宫中,呈现给皇帝。乾隆继位后,非常看重这套书,让人把这套画册重新修补、装裱,并将之存放于自己在紫禁城内的重要居所重华宫内,常常翻看。

选定这套书之后,接下来要做的就是如何用现代博物学的方式、儿童感兴趣的语言风格对这套书做全新的改写和产品包装。中信和故宫出版社成立的专项小组,从项目的各个方面进行高效、紧密的团队协作,从作者的筛选、内容的专家把关,到装帧形态的设计,彼此互通有无、共享双方的资源和创意,共同打磨,力求为孩子奉献上高品质,能经得住时间考验的精品出版物。

选题策划之初是否调研相关市场?对故宫及博物学相关主题的童书产品市场趋势有何判断?

近两年,故宫作为我国的文化大IP,焕发出新的活力,随着《我为故宫修文物》《国家宝藏》等节目热播,有着将近600年历史的故宫推出了一系列有创意的产品,向大众传递其珍贵的历史文化价值。但面向儿童群体,为孩子介绍故宫文化的内容产品在当时还存在很大的市场空白。

另一方面,近几年面向儿童的博物学教育逐渐升温,博物教育进校园、各大教育机构推出的博物之旅等都释放着这个古老学科相关的积极信号。我们今天的教育中存在着激烈的竞争,博物教育是让孩子可以单纯享受自然的美好、学习的快乐的一种难得渠道。它涵盖的内容广博,是传统与现代、东方与西方、科学与人文之间的文化桥梁。所以给孩子基于故宫这座中华文化大宝库的博物学系列,我们判断将是一个兼具社会效益和经济效益的出版项目。

今年7月,《故宫里的博物学》新书发布会在故宫博物院紫禁书院举行

02

嫁接教育大纲内容 注重趣味性和可读性

该系列策划出版过程有着怎样的背后故事?例如作者选择如何考量?团队为该系列真正发挥启蒙作用做了哪些努力?在故宫、博物成为童书潮流元素的当下,如何凸显《故宫里的博物学》的新意?

如何既能原汁原味向小读者传递故宫藏品的经典气质,突显它的艺术和文化价值,又能符合儿童的阅读习惯,通过趣味、新鲜、有料的解读和内容向孩子提供知识,还能培养孩子对艺术的审美力,的确在作者的筛选上以及后期的编辑加工中对我们提出了很大的挑战。

故事融入古诗、成语等,嫁接教育大纲内容。这套书在最初的样章创作过程中,我们前后选了十多位科普作家进行试稿,返回来的稿件多少都有遗憾的地方,专业性有了保障,但很多作者把握不好读者的对象感,缺失了趣味性和可读性。当我们一筹莫展时,一名作者得知了该项目后主动要求试稿,她的样稿让项目组每个人都喜出望外,不仅兼顾了科普专业性,而且融合了文学、艺术、地理、自然、民俗、神话、志怪、典故、历史等方方面面,讲述神奇动物的前世今生,几乎每个人一口气读完后还意犹未尽。

这位作者不仅是中科院动物研究所的硕士,而且这些年一直利用业余的时间创作儿童科普图书。更巧的是,她从小就对神兽、历史等非常感兴趣,博览群书,这些知识很多都融会贯通在脑子里。她讲述的方式不刻板、不乏味。妙趣横生的故事里,还融入古诗、成语、历史典故,对目前的教育大纲内容做了很好的结合,非常适合做课外读物。

力求知识过硬,零误导,零差错。作者还抱持着比古人更严谨、更科学的态度和方法,参考了近百种典籍,包括大家熟悉的《山海经》、《搜神记》、《诗经》等,也包括比较少普及的《水经注》、《说文解字》、《吕氏春秋》、《三才图会》等等,在各种史书、笔记、小说等古代文献中选取素材,再经由故宫的文史专家和现代动物学家的交叉审读。

而为了能让所有的孩子爱听、爱读,并且易读、易记,我们在文稿的打磨上更是不遗余力。书稿以“作者——编审老师——专家——编审老师——作者”如此循环往复,反复修改了三十多遍;就连版式打磨都不下十遍。数次推翻重来,只为了把一套值得珍藏的“故宫里的博物学”呈现给孩子。

装帧设计下功夫。这套书每一册都特别设计了几幅大拉页,精心选择与该动物有关的古诗词,以中国经典美学诗配画的形式,提供素质教育所需的知识和审美能力。为方便孩子查询和识别,书中每种动物还特别制作了一张“信息卡”,记录了动物在古画中的原名、现代科学名称、拉丁名、动物头像,以及它的生活习性、栖息环境和技能,保证看得懂、记得住。考虑到有些动物的名称是对孩子来说是比较难认的生僻字,书中还附赠了同时也是注音表的书签,充分考虑了读者的使用场景。

《故宫里的博物学》新书发布会与会嘉宾合影

该系列邀请了中国国家图书馆少儿馆馆长王志庚为特约编辑,还特别设有专业审读,他们如何为该系列图书助力?

一个原创产品的打磨过程非常艰辛,背后有无数人付出心血,同时我们也不希望这个孕育的过程是闭门造车的经历,如果能让一个产品经受住时间的考验、那就需要经得起各个维度专家的审视。我们希望能通过专家的视角、多年丰富的经验以及国内外阅书无数的沉淀给予我们更多有价值的建议。

在书稿初步排版完成后,我们编辑团队陷入到了一个瓶颈期,总觉得哪里还不够好,但对于如何调整却没有思路。这时,我们找到了王志庚馆长,王馆长首先对项目给予高度肯定,认为会是一套非常有价值、有意义的儿童出版物,对我们提出高品质的目标要求。同时,他花费了整整1天的时间针对排版、开本、内容等提出很多有价值的细节建议,让我们编辑团队茅塞顿开。我们激动地回去推翻了之前的版式探索全新的方向,进行了全面的改版。经过与王馆长以及故宫团队的反复打磨,最终推敲确定了目前出版的方案。同时我们也邀请到国家动物博物馆科普策划总监张劲硕博士等对全书的动物知识点做了全面的专业审读,确保书中有关动物的知识点准确无误。

03

新媒体首发+地面店到位铺货 立体全面计划助力营销

已经在自媒体形成一定影响力的《故宫里的博物学》,有着怎样的营销策略?后续是否有衍生开发或跨界合作的打算?

这套书根据渠道特性以及时间点做了双维度多角度的营销方案制定,选择率先在自媒体发声,是从自媒体的优势考虑,可以通过视频、GIF动图、实物图、文字等方式对项目的价值进行详细的解读和阐释,让读者第一时间全面了解这套书。和一条、新世相的合作也是童书领域鲜有的联合首发案例,这说明大家对该项目的喜爱和出版价值的肯定。

接下来随着全国铺货的到位,项目的带头人鲍芳主编带领着营销团队为这套书设计了全面、立体化的营销计划,通过地面店的特殊展陈,传统媒体、网络媒体、抖音、微博、专家讲座等推广和宣传让更多读者了解其魅力。同时,目前已有我国台湾、香港等地出版社对项目表示了浓厚兴趣。

“故宫里的博物学”是一个开放系列。接下来我们会持续用全新界面、全新的阅读体验,联合故宫出版社打造系列出版物、音视频产品、展览等,满足各种家庭应用场景,让孩子感受到传统文化的博大精深和无穷魅力。

04

内容的独特性和不可替代性,让产品生命力长久

故宫、博物主题大热的背后,也有者相似产品扎堆、需要增强辨识度等一系列问题。从策划人角度梳理下操盘经验?文化启蒙读本/绘本的打造,需要注意哪些问题?

近几年关于传统文化的通识教育儿童出版物的确存在内容雷同、跟风出版的现象。只有高质量的产品才能为出版者带来较强的社会影响力,只有内容的独特性和不可替代性才能让产品具有长久的生命力。首先在内容质量上需要严格把关,质量是少儿出版工程的根基,确保文字的准确度、知识的严谨性,让产品经受得住时间的考验,这是每个编辑需要坚守的生命线。其次要洞察用户的需求、注重阅读体验。需要在语言风格和内容上,能够激发小读者的阅读兴趣,在体例上符合产品年龄段的接受程度,考虑用户的感受才能让产品有口碑传播力。最后在装帧设计上,需要具有国际竞争力的艺术价值 ,面向少年儿童的出版物不仅是知识的传输,更是一种审美能力的长期浸润。只有具有国际视野的传统文化读本,才具备文化“走出去”的核心竞争力。

近两年,出版社间跨社合作的现象愈加增多,您如何看待这种现象?不管是少儿社与成人出版社的合作,还是不同专业出版社间的合作,保持高效的沟通合作需要注意哪些细节问题?

出版社间的跨社合作不仅对双方来说是社会效益和经济效益的双赢,更能通过这样的融合互动创造高价值的稀缺内容,弥补市场的空白。这种合作能够发挥各自的优势,同时取长补短,无论对于出版内容还是编辑团队都是一次价值增量的过程。

保持高效的沟通合作,最核心的就是同理心和大局观,每个企业都有不同的企业文化,在合作中的分歧和摩擦都在所难免,但只要合作中能站在对方的立场想问题,以向读者提供有价值的内容为出发点,本着解决问题及长远合作的目标,很多细节都可以通过沟通达成一致。而且通过意见的交换让彼此在视野上和能力上都有所提升。

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